鲍思语:打造IP化新能源品牌,多赛道布局产品

  随着产品谱系更加完善,奇瑞新能源也将在品牌IP上更加鲜明。在此前的“瑶光2025”发布会上,奇瑞控股集团副总经理、奇瑞股份执行副总经理、奇瑞新能源总经理鲍思语表示:“汽车行业正在转换赛道,在换赛道的过程中,很多内容都可以被打造出来,在转换的过程中企业必须打造自己的IP,所以在新赛道过程当中任何一个点的创新都可以成为一个品牌。”

  随着新能源汽车的发展和用户需求的多样化,洞察用户需求,准确定义汽车场景产品,填补细分市场的空白,已成为新能源汽车企业的核心竞争力。在鲍思语执掌奇瑞新能源之后,更注重用户运营、创新营销以及服务质量。

  上半年,奇瑞ICAR生态系统专注于不同用户的需求,带来了三大“爱的礼物”——奇瑞QQ冰淇淋、奇瑞蚂蚁魅力、奇瑞QQ无界pro,满足了不同类型年轻用户对新能源汽车的需求。

  统计数据显示,今年上半年,以奇瑞小蚂蚁和QQ冰淇淋为代表的新能源乘用车累计销售超10.7万辆,同比增长220.7%,成为奇瑞集团新能源车销量的主力。

  同时,这样的强势表现在下半年仍在延续。根据乘联会公布的数据显示,今年9 月,奇瑞集团累计销售新能源汽车2万辆,排名TOP7;1-9月累计销量18万辆,排名TOP6。

  而对于这个销量数据,不少行业人士表示对年底销量表示不看好,毕竟鲍思语年初喊出了“QQ冰淇淋+奇瑞小蚂蚁年销30万+”的既定目标。但如果按比例计算的话,截至9月奇瑞新能源已完成60%销量目标,如果第四季度销量保持与第三季度持平的水平,那年底最终销量将是24-26万辆左右,这样全年的达成率也在80%以上。在今年严峻的疫情形势下,能保持80%+的销量达成率,离不开鲍思语的一系列营销转型策略。

  据了解,此前发布的“瑶光2025”前瞻科技战略涵盖了火星架构、鲲鹏动力、雄狮科技和银河生态等四大核心领域,还以此为基础打造包含平台架构、三电、智能驾驶、智云平台、生态伙伴在内的13大核心技术。而这其中的很多新技术此前已经陆续公布,并已经在奇瑞的新产品上得以应用。

  另外,奇瑞新能源已发布了E0X平台,基于该平台的首款车型将在明年下半年发布,每年将会有2-4款车型陆陆续续推向市场。到2025年,奇瑞新能源基本上可以全面覆盖全平台、全系列的车型。

  “奇瑞新能源后续会在各赛道布局产品,通过客户群体的细分,通过IP打造,让客户最终能与我们的IP共鸣。所以在今年下半年到明年上半年,奇瑞新能源关于IP内容会陆续发布。”,鲍思语在采访中这样说道。


本文地址:http://www.hqpp.net/chanye/3344.html

相关推荐

品牌策划

BRAND

热文榜

TOP